QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?
Le référencement naturel est une discipline issue du webmarketing et qui consiste à augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherches. Un moteur de recherches indexe les sites web selon un algorithme complexe dans le but de proposer des résultats pertinents à ses utilisateurs. Le référencement naturel désigne donc toutes les pratiques visant à inscrire un site dans la logique de cet algorithme. Son optimisation se fait au travers de techniques spécifiques intervenant sur et hors du site à référencer.
Statistiques à l’appui, découvrez pourquoi augmenter la visibilité de votre site internet grâce au référencement naturel est aujourd’hui crucial.
Le saviez-vous ? 69% des internautes ne se rendront jamais sur la seconde page de résultats.
Nous allons aborder quelques questions récurrentes: pourquoi référencer votre site? combien cela peut me couter ? et en quoi consiste une prestation de référencement ?
1- Pourquoi référencer mon site et quels bénéfices peut-il m’apporter ?
Souvent, nous avons des demandes de devis de sociétés ayant investit une belle somme d’argent dans la création de site Internet. Mais une fois le site en ligne, ils s’aperçoivent que sans visiteurs, le site en sert à pas grand chose. C’est à ce moment-là qu’ils découvrent que la promotion d’un site Internet est aussi importante que le site lui-même.
Le référencement va contribuer au succès de votre site en vous donnant une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Celle-ci va se traduire en plus de trafic sur votre site (visiteurs), et qui dit plus de trafic dit plus de demandes de devis ou des commandes : vous aurez amélioré la rentabilité de votre site Internet.
2- Un nombre important de visiteurs est-il suffisant ?
Non, cela aurait été trop simple. Il faut en plus que vos visiteurs soient des visiteurs « qualifiés ». C’est-à-dire, directement intéressés par vos produits ou services, sinon après être arrivés sur votre site, ils repartiront aussitôt.
3- Avoir de nombreux visiteurs qualifiés est-il suffisant ?
Pas forcement. L’internaute qui arrive sur un site internet compliqué à naviguer ou avec un style graphique qui n’inspire pas vraiment la confiance, ira rapidement voir la concurrence. En effet, l’ergonomie d’un site est donc très importante pour concrétiser un acte d’achat sur Internet.
4- Alors que faire ?
Pour résumer, vous avez besoin d’un site ergonomique, simple d’utilisation et qui reçoit de nombreux visiteurs qualifiés, faites donc attention à l’expérience utilisateur.
5- Combien peut me couter une prestation de référencement naturel ?
Cela dépend. Une prestation SEO est un élément impalpable. C’est de la matière grise et de l’expérience qui permet d’avoir de bons résultats.
Le référencement ne doit plus se borner aux fondamentaux (comme l’optimisation des TITLE et autres balises méta, l’optimisation du contenu et une politique de liens agressive). Ceci n’est plus suffisant pour faire face à l’évolution permanente des moteurs de recherche et à la concurrence de plus en plus importante sur le Web dans presque tous les secteurs d’activités. Pour être efficace, un référencement doit-être continu et suivi avec la plus grande attention.
C’est difficile à généraliser car chaque site est un cas différent et unique. Pour obtenir un référencement efficace cela demande parfois plusieurs centaines d’heures de travail réparties sur de nombreux mois. Maintenant, chaque société de référencement fixe son cout à l’heure, avec une fourchette pouvant aller de 50 € HT à plus de 120 € HT. A ramener sur le temps passé à gérer le référencement et vous aurez votre réponse !
6- Est-il rentable d’investir plusieurs milliers d’euros, voir dizaines de milliers d’euros dans un référencement ?
Oui sans aucune hésitation si le retour sur investissement est positif ! Pour avoir un tel retour, il est indispensable de consacrer un budget conséquent à son référencement pour avoir une prestation qui tiens réellement la route et qui vous permettra de passer devant vos concurrents dans les moteurs de recherche.
Si vos principaux concurrents investissent des dizaines de milliers d’euros par an dans leur référencement, ce n’est pas en y consacrant quelques milliers que vous pourrez les concurrencer efficacement. Alors la rentabilité là-dedans ? Si vous payez 5000 € de référencement par an et que celui-ci vous permet de générer un chiffre d’affaires bien supérieur, vous avez gagné !
En voulant faire des économies au départ, avec un référencement à 1000 € par exemple (alors que 5000 auraient été nécessaires) vous pouvez être certain que votre retour sur investissement sera négatif !
7- En quoi consiste une opération de référencement ?
C’est plus une prestation de services, composée de rapports, d’audits et de conseils personnalisés qu’autre chose. C’est du consulting, pour employer ce mot très en vogue. Le référencement c’est :
- une analyse complète de votre site (environnement intérieur et extérieur)
- une analyse concurrentielle poussée
- la correction du code et du contenu
- une analyse ergonomique type A/B testing avec de multiples paramètres
- une politique de liens approfondie et constante
- une optimisation complète en accord avec les directives des moteurs de recherche
- des soumissions
- un suivi permanent avec un souci constant d’améliorer les résultats
- une analyse pointue du trafic et de l’audience pour apporter les corrections nécessaires
- etc.
Quand vous commandez une prestation de référencement pour votre site Internet, vous payez plus pour un savoir faire et le temps passé sur votre prestation qu’autre chose. En effet les fondamentaux du référencement peuvent-être appliqués par tous, même par les non professionnels.
Mais aujourd’hui, ces fondamentaux ne se suffisent plus à eux-mêmes.
LES FACTEURS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
L’optimisation du référencement naturel se fait sur deux fronts simultanément :
Facteurs Onsite
Ce sont les facteurs issus directement du site web que l’on souhaite référencer. Les principaux facteurs internes à optimiser sont le contenu du site, son architecture, ses performances, le balisage de données et la mise en place de fichiers destinés aux moteurs de recherches.
Facteurs Offsite
Ce sont les facteurs externes au site web, mais visant indirectement à améliorer son référencement. On parle ici de stratégie netlinking. C’est à dire les liens d’autres sites qui redirigent vers votre site web. Dernièrement les réseaux sociaux prennent aussi de plus en plus d’importance.
COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?
Parmi les éléments les plus importants pour améliorer le positionnement de votre site sur le moteur de recherche Google, on trouve les fameux « mots clés ». En aucun cas cette étape ne doit être laissée au hasard ! Définir les bons mots-clés est essentiel pour bâtir sa stratégie de référencement.
Par la suite, il vous faudra travailler sur le contenu et sur l’architecture de votre site. Deux éléments extrêmement importants pour le moteur de recherches qui va parcourir et indexer les pages de votre site.
Le SEO (search engine optimization – référencement naturel) est un travail relativement long et complexe. Il est en constante évolution, c’est pour cela qu’un bon référenceur est toujours à l’écoute des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche (plusieurs centaines de mises à jour par an). Lorsque ce travail est bien effectué, les retombées pour votre entreprise se mesurent sur le long terme.
RÉFÉRENCEMENT NATUREL VS RÉFÉRENCEMENT PAYANT
On oppose souvent le référencement payant au référencement naturel. Quelles sont les différences entre les deux ? Quel levier privilégier ? Le référencement naturel vise à obtenir un meilleur référencement dans les résultats organiques. Ces résultats sont souvent obtenus à moyen ou long terme pour des positionnements pérennes. Les moteurs de recherche prennent le temps nécessaire pour étudier tous les facteurs de ranking.
Le référencement payant ou Search Engine Advertising est de la publicité en ligne. Cela n’a rien à voir avec les facteurs cités précédemment. Dans le SEA, les facteurs clés sont notamment la qualité l’annonce et de la page de destination. La visibilité est immédiate et les résultats le sont aussi. Par contre, dès que les campagnes sont arrêtées, il n’y a plus de visibilité et donc pas de trafic.
QU’EST-CE QUE LA LONGUE TRAÎNE ?
La longue traîne définit des requêtes de recherche très précises composées de plusieurs mots. Ces requêtes sont recherchées moins souvent, mais sont généralement mieux ciblées et donc présentent un taux de conversion supérieur à des requêtes simples composées par exemple d’un seul mot.
La longue traîne est illustrée sur ce schéma :
LE RÉFÉRENCEMENT EN 2019
La complexité croissante du référencement naturel depuis plusieurs années oblige les référenceurs à s’adapter continuellement aux évolutions des moteurs de recherche.
Voici les 3 leviers du référencement qui sont à nos yeux les plus importants pour le référencement en 2019 :
1. LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Depuis quelques années, Google met de plus en plus en avant le référencement local grâce à l’algorithme Pigeon qui plus pertinent sur les résultats locaux.
Depuis 2018, la concurrence est encore plus rude sur les pages de résultats de Google car il n’y plus que 3 places réservées aux sites locaux au lieu de 7 précédemment. C’est dire que la bataille est dure pour avoir sa part de visibilité locale. Il est donc indispensable de d’optimiser ses stratégies SEO locales.
2. COMPATIBILITÉ MOBILE
Sans avoir pour le moment bouleversé les pages de résultats des moteurs de recherche, Google a clairement dit qu’il favorisera les sites compatibles mobile. La dernière chose à faire en 2019 serait de créer des sites non compatibles mobile ou sans version mobile.
Des optimisations spécifiques pour le mobile sont à faire pour rendre un site visible sur tous les devices.
3. LES RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux, malgré les divergences de points de vue, jouent un rôle dans le référencement naturel, ne serait-ce que par le trafic qu’ils engendrent. De plus, Google a signé en 2015 un accord avec Twitter qui permet l’indexation de tweets sur les résultats de recherche. Ne pas négliger donc les médias sociaux dans une stratégie SEO en 2019.
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Le référencement naturel de mon site a chuté. Pouvez vous m’aider à en connaitre les causes ?
Bonjour Claude,
Plusieurs causes peuvent expliquer une chute dans le référencement.On ne peut tirer de conclusions sans faire d’analyse. La première chose à vérifier concerne la saisonnalité de votre offre, car durant cette période cela peut expliquer une baisse.
Un arrêt de campagnes publicitaires peut aussi l’expliquer. Je vous invite à nous en dire plus sur votre le contexte de cette chute.
Bonjour
Je viens de regarder une vidéo sur le référencement dans laquelle il est dit que dans quelques années, on aura plus de contrôle sur le SEO. En gros ce serait les référenceurs ne sauraient plus manipuler l’algorithme. Est-ce vrai ?
Bonjour Loic,
Il y a aura toujours des personnes qui diront ça. La réalité est que les référenceurs pourront toujours travailler des sites pour optimiser leurs positionnements.
Le domaine du SEO s’est certes complexifié avec les nouvelles mises à jour sur le machine learning, mais il est sera toujours possible de travailler sur le référencement avec une veille assidue sur les moteurs de recherche.
Est ce que les vidéos ont un impact sur le référencement naturel ?
Bonjour Éric,
C’est une bonne question. Google a beaucoup insisté ces dernières années sur l’importance de la qualité et la richesse des contenus pour le référencement naturel.
En fait, le paramètre qui est pris en compte c’est le temps passé sur les pages. Un indicateur de qualité pour Google. Et la meilleure manière d’augmenter le temps passé sur une page est d’y insérer des vidéos. Le succès de Youtube illustre bien cet engouement pour les vidéos.
Donc oui indirectement, les vidéos permettent d’optimiser le référencement naturel.
J’ai cru comprendre que le contenu était un peu le cœur d’un site pour le référencement naturel, j’ai un peu de mal à développer une stratégie de contenu « dense » sur mon site internet, est-ce que vous auriez des conseils sur ce sujet ? Merci beaucoup!
@Orane78 Bonjour Orane78, ton problème est partagé par de nombreux rédacteurs, et j’aurai deux conseils à te proposer, sache que de nombreuses personnes traitent de ce sujet et ils auront tous quelques conseils à te donner.
Premièrement, être passionné est une chose importante, si ce n’est pas le cas, tu vas seulement recopier à ta sauce des choses qui traînent sur le web, si ton article ne propose pas de contenu frais, avec ta vision des choses, il y a peu de chance de fidéliser les utilisateurs, en bref essaye d’avoir ton propre style.
Deuxièmement je te conseillerai de catégoriser tes articles par catégories et sous catégories, c’est une méthode qui a fait ses preuves que ce soit pour les robots de Google ou pour les utilisateurs. De plus cela te permettra d’avoir une vue d’ensemble sur ton site, ainsi tu auras une meilleure vision des sujets qui auraient pu être sous-traités ou d’autres qui mériteraient d’être creusés.
Tout le travail On Site que vous évoquez nécessite énormément d’efforts et de temps. Mais nous avons vu progressivement une amélioration sur notre site internet, notamment après avoir amélioré le contenu de nos pages. On a choisi de présenter plus précisément nos compétences et notre trafic a progressé grâce à Google.
En revanche, on a du mal à se positionner sur des requêtes plus concurrentielles et nous avons des difficultés à obtenir de nouveaux backlinks. Comment s’y prendre pour que d’autres internautes parlent spontanément de notre site et n’est-il pas possible de s’inspirer de la concurrence pour améliorer sa visibilité ?
Merci
@Albert : Pour répondre strictement dans le cadre de votre question, c’est à dire amener des gens à parler « spontanément » de votre site / de votre contenu, il n’y a aucune astuce ni aucun raccourci.
C’est là où le référencement naturel se rapproche fondamentalement du webmarketing. Il faut mettre en place une stratégie de contenu de qualité (articles de blog réguliers, infographies, livres blancs, dossiers) ou une stratégie de communication originale (événement webmarketing, buzz, communication décalée et innovante, opération ponctuelle). C’est également une partie de notre travail de guider nos clients dans ce processus.
Il faut se mettre à la place de votre cible et des internautes en général. Est-ce que vous relayez ou mentionnez un contenu qui n’en vaut pas le coup, qui ne propose rien d’original ni d’intéressant ? Non. Il faut donc le mériter.
Vous pouvez stimuler cet intérêt par des best practices comme citées plus haut, mais aussi en animant de façon régulière vos réseaux sociaux (qui sont les meilleurs vecteurs de viralité) et en essayant de développer votre relation presse (ce qui est chronophage, mais utile).